SEO - оптимизация, продвижение сайта. Шаг первый
SEO - оптимизация, продвижение сайта. Шаг первый.
" - Зачем ты это делаешь?
- А что из того, что я делаю, зачем?"
II. Шаг первый.
- Автоматизируем доступные процессы
1.1. Ставим необходимый плагин
1.2. Регистрируем сайт в системах вебмастеров (для последующего анализа)
1.3 Регистрируем в каталогах (необязательно)
2. Определяемся с теми страницами, которые имеют или должны иметь вес
2.1. Проверяем сколько у сайта всего проиндексированных страниц (добавляем или убираем)
2.2. Просматриваем статистику по сайту в системах вебмастеров
2.3. Посещаемость - сколько есть, столько есть.
2.4. Точки входа на страницы из поисковых систем (узнаем, куда народ попадает чаще)
2.5. Анализируем контент и ссылки на этих страницах (определение ключевых слов, самого содержания, структуры этой страницы в сайте, релевантности и ранжирования данной страницы) - смотрим у конкурентов и исправляем при необходимости.
2.6. Поведенческие факторы (что с этой страницей происходит, процент отказов, времени на этой странице, проходящий трафик (куда)) - исправляем.
III. Шаг второй
У нас уже есть продукт, который надо улучшить. То есть нужно посмотреть, в каком он состоянии. Продукт это страницы (записи) сайта.
SEO – комплекс действий, производимых с ресурсом (веб – страницей) для того, чтобы веб-сайт (несколько связанных страниц) заявил о себе в первых рядах в результатах выдачи. Сам сайт заявить о себе не может, так как существуют поисковые системы, которые сортируют сайты, показывая их в первых строчках в результатах поиска по определенному запросу пользователя. Все действия, меры, направленные на улучшение позиций веб-ресурса и будут составлять SEO, проще, оптимизацию сайта. Их не так много, и зная, как ими пользоваться, максимальное SEO продвижение доступно силами администратора или создателя сайта – бесплатно. Для вводной части изучения SEO оптимизации достаточно понять, как взаимодействуют поисковые системы с пользователем, после определиться с направленностью ресурса и необходимыми действиями по SEO продвижению, а затем - принять меры.
SEO продвижение делится на:
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
Меры, предпринятые к ресурсу, направлены на улучшение позиций в поисковых системах.
Поисковая система взаимодействует с клиентом интернета в соответствии с его запросами и предоставляет для пользования ресурсы, созданные другими людьми. И те, и другие заинтересованы как взять, так и отдать. Происходит взаимодействие (чаще посредством браузера) по схеме:
Клиент (запрос) – поисковая система – веб-сервер – поисковая система – (ответ) клиент.
Поисковая система состоит:
Поисковый робот (бот, web-crawler, веб-паук, веб-краулер) – собирает страницы с сайтов, индексирует и передает в базу данных
База данных - хранит в себе копии собранных в интернете страниц
Поисковая машина – принимает запросы, ранжирует страницы по релевантности в своей базе данных, затем запрашивает их у веб-сервера, и предоставляет клиенту варианты ответов.
Веб-сервер - хранилище специальных файлов (тех самых страниц) с помощью специальных программ на специальном оборудовании.
В принципе, вводная часть на этом заканчивается и далее будут конкретные действия, направленные на продвижения сайта. Если здесь все понятно, то можно вдумчиво не читать дальше подробную часть алгоритма поисковых систем, важное выделено жирным.
Принципы действий поисковых систем
Конкурентных крупных поисковых систем не так много, и каждый из них хочет преимущества в количестве пользователей, поэтому в их интересах предоставить клиенту как можно более точный ответ на то, что искал клиент. По каким характеристикам предоставляются результаты поисковой выдачи определяет каждая поисковая система по-своему с помощью различных алгоритмов.
Для этого надо понять основную схему работы поисковой системы.
Поисковый робот
Поисковая система дает мгновенный ответ клиенту, потому что не ищет по всему интернету, а извлекает его из своей сформированной базы данных (БД), которая уже обработана и подготовлена, как шпаргалка на экзамене. Только на экзамене один вопрос – один ответ, а тут миллион вариантов. Но первыми, конечно, будут наиболее точные ответу.
Страницы (html – документы) в поисковую базу добавляют поисковые роботы, которые и бродят по интернету в соответствии со своей программой. Одна часть бота сканирует текст и медиа файлы, другая продвигаясь по ссылкам, направляет дальше. После у поискового робота есть контент страницы и карта путей входа выхода.
Индексация
Происходит первичная обработка / маркировка содержимого страницы по частоте слов, их плотности, количеству и прочим характеристикам (о каких вам расскажет только тот человек, который составлял программу для поискового бота). На основании маркеров поисковый робот вычисляет смысловое содержание контента. И со проставленными наборами маркеров страница попадает в базу данных поисковой системы. Процесс сканирования и попадания в базу данных – называется индексацией.
Как часто поисковая система обновляет свою базу данных
Перепроверка страниц происходит в зависимости от частоты наполнения и объемов ресурса. Если это личный маленький блог, то перепроверять его можно и раз в две недели, если это крупный новостной портал, то паук за обновлением может заходить ежечасно.
Сколько страниц любого сайта проиндексировано той или иной поисковой системой можно посмотреть, используя оператора (команду) site:http://любой сайт.com
Например, site:http://yandex.ru - на данный момент русскоязычный яндекс проиндексировал и занес в базу данных 115 млн своих страниц, а гугл – 37 млн. яндексовских. А site:http://google.com яндекс проиндексировал 900 млн страниц и гугл - 935 млн. Заметили разницу в количестве проиндексированных страниц? И у вас она будет. Оптимально приблизительно иметь столько страниц, сколько их есть на самом деле (записи wordpress тоже страницы). Большая разница должна насторожить. Если не хватает, то у вас проблемы с индексацией сайта, если количество много больше, то у вас тоже проблемы.
Основные причины (на страницах стоит какой-то фильтр), и роботы сканируют, но не индексируют, то есть в результатах выдачи страницы точно не будет даже на миллионном месте. Тут поможет время и исправление ошибок. Если же у вас слишком много проиндексированных страниц, то и это плохо. Робот занес в базу данных все, что попало. И одна страничка с разными категориями станет разными страничками с одним контентом. Через некоторое время это может привести к негативным последствиям для ранжирования страниц. Поисковые системы не любят двойников, покойников и призраков. Мертвая страница – это та, которую владелец удалил. Призрак – например попадание под индексацию того, что на сайте искал пользователь. Тогда проиндексируется несуществующая страница, имеющая в адресе /search. Исправить ситуацию помогут плагины, функции канонизации, пагинации, файл robots.txt, и проч. которые запретят поисковой системе индексацию дублей страниц.
Как ускорить индексацию
Если у вас появилась новая страница на сайте, то ускорить индексацию можно, сделав с известной роботу страницы (необязательно с вашего же сайта, можно с какого-нибудь крупного, даже полезно, если не переборщить) на новый ресурс, или сообщить о новом ресурсе поисковой системе (для этого в бесплатных инструментах вебмастеров официальных поисковых систем существуют специальные формы).
Вернемся к результатам выдачи проиндексированных страниц. Под строкой заголовка мы видим ссылку и треугольник, кликнув по нему мышкой, мы можем обнаружить сохраненную копию и узнать дату последней индексации (процесса занесения в базу данных), посещения робота. Если ваша страница осталась со старым адресом (URL), а контент поменялся, то не ждите, что страница быстро поднимется в поиске. Поисковой системе нужно время для переосмысления. Посмотреть сохраненные копий страниц в гугл можно с помощью оператора (команды) cache:URL, например, cache:yandex.ru
Релевантность и ранжирование
В базу данных попасть сайту, то есть страницам – несложно. Далее набирает ход запускается поисковая машина - это система из программ, алгоритмов, роботов и проч. – иначе, программно-аппаратный комплекс, который занимается формированием ответов на запросы клиента, то есть ранжированием и релевантностью веб-ресурса, страницы. Релевантность – адекватность, соответствие ответа на запрос. Он должен быть максимально точным, то есть, что клиент хотел, то должен получить. Здесь учитывается все, что только можно, и непопадание в рамки установленных поисковой машиной диапазоны понизит место в поисковой выдаче по запросу. Это и есть ранжирование (сортировка, распределение мест, приведение в порядок, структурирование). Повлиять на ранжирование даже на релевантную запросу страницу плохая репутация сайта, ссылочная масса, возраст сайта, соответствие и несоответствие теме сайта, региональность запроса, перенасыщенность содержимого ключевыми словами и их переизбыток, неуникальность контента, и проч. проч. проч. Цифры характеристик релевантности у всех на слуху, и они приблизительны. Все остальное надо подгонять по ситуации.
Ранжирование поисковой системой релевантных запросу клиента проиндексированных страниц (уже более понятно) сайта зависит и от того, кто и где этот запрос сделал. Мы в интернете, то есть то устройство, с которого мы осуществляем поиск и просмотр информации, оставляем следы, которые собираются на наше устройство как досье, где ходили, что искали, с кем контактировали, что покупали, что скачивали, как долго читали или какой фильм смотрели и проч. На основании этой картины результаты поисковой выдачи на один и тот же запрос с разных устройств (которые себе историю интересов создали) – будет различным. Потому что задача поисковой системы - удовлетворить пользователя, в владельца веб-ресурса – попасть в милость к поисковой системе, чтобы… удовлетворить пользователя.